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| 동부제철, 철강제품도 이젠 ‘명품시대’ | 2011.10.17 |
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| - 동부제철, 철강제품 명품화 추진 - 동부제철의 브랜드 가치 및 제품 경쟁력 제고 위해 - 일류화 육성 제품 선정, 브랜드 마케팅 등 다양한 마케팅 활동 실시 패션·유통업계의 전유물로 여겨지던 ‘명품’ 전략이 철강업계에도 도입되어 화제를 모으고 있다. 최근 동부제철은 제품 및 브랜드 경쟁력 제고를 위해 명품화 추진 제품을 선정하여 철강제품의 명품 전략을 적극 추진해 나가기로 했다. 이를 위해 올해부터 매년 3개 이상의 명품화 추진 제품을 선정하여 '동부 프레스티지 제품(Dongbu Prestige Product)'으로 명명하고, 국내외 시장에서 동부제철의 브랜드 이미지를 제고하고 제품 경쟁력을 높여 나갈 계획이다. 동부제철은 올해에는 열연무늬강판(브랜드명 : Sun Checkered), 고급 인쇄 칼라강판(브랜드명 : Printech), 용융알루미늄 도금강판(브랜드명 : ALCOT) 등 3개 제품을 명품화 추진 제품으로 선정했다. 열연무늬강판은 이번에 새롭게 ‘Sun Checkered’로 브랜드 네이밍된 것으로 열연강판에 체크무늬의 타원형 엠보싱 무늬를 준 강판이며 건축 내외장재, 선박 데크 등에 주로 사용되고 있으며, 동부제철이 향후 세계 시장 점유율 1위를 목표로 집중 육성하고 있는 제품이다. 고급인쇄 칼라강판은(Printech) 강판에 무늬를 직접 인쇄하여 매우 정교하고 선명한 디자인이 장점인 제품으로 건축 내외장재, 일반 산업용 강판, 가전제품의 외장케이스 등에 사용되고 있다. 2007년에 철강업계 최초로 제9회 대한민국 디자인대상에서 한국디자인진흥원장상을 수상하여 화제가 된 바 있다. 용융알루미늄 도금강판(ALCOT)은 내열성, 열반사성, 내식성이 매우 우수한 제품으로, 자동차 부품, 전열기구, 열교환기 등 온열계통 제품과 건축용 등에서 다양하게 사용되고 있으며, 국내외 시장에서 매출이 빠르게 신장하고 있는 동부제철의 대표적인 고부가가치 제품이다. 동부제철은 이들 제품에 대해 다양하고 차별화된 마케팅 활동을 단계적으로 확대해 나갈 계획이며, 철강업계 최초로 칼라 라벨을 도입하고 제품별 브랜드 웹사이트 등을 운영할 계획이다. 또한 동부제철은 이들 명품화 추진 제품에 대해 무결점 생산 관리, 브랜드 전략을 강화하고, 명품화 제품 운영관리를 효과적으로 추진하기 위해 매월 브랜드 관리 실무 위원회를 운영해 나가기로 했다. ※ 동부제철 명품화 추진 제품 소개 (1차) 1) 열연 제품에서 선정된 열연무늬강판(Sun Checkered)은 이번에 새롭게 'Sun Checkered'로 브랜드 네이밍된 것으로 열연강판에 체크무늬의 타원형 엠보싱을 준 강판이며 건축 내외장재, 선박 데크등에 주로 사용된다. 명품화 제품 추진에 따라 ‘Sun Checkered’로 신규 브랜드 네이밍 된 이 제품은 단위 면적당 무늬가 촘촘하고 산의 높이가 높아 기능적이며 무늬의 형상이 명확하고 균일한 점이 장점이다. 국내시장은 물론 해외시장도 적극 개척하여 향후 세계 시장 점유율 1위를 목표로 집중 육성된다. 2) 냉연 제품에서 선정된 제품은 ‘Printech’ 과 ‘ALCOT’이다. ’Printech’는 동부제철에서 2003년 개발하여 고유 브랜드화한 고급 인쇄 칼라강판으로, 강판에 무늬를 직접 인쇄하는 그라비아 옵셋 방식으로 생산되어 매우 정교하고 선명한 디자인이 장점으로 국내는 물론 유럽, 러시아 등 선진시장에서 수요가 많은 제품이다. 건축 내외장재, 일반 산업용 강판, 가전제품의 외장케이스 등 용도에 따라 나무, 대리석 등의 천연 무늬는 물론 자체 개발한 다양한 패턴들이 생산되고 있으며, 2007년에는 철강업계에서 드물게 제9회 대한민국 디자인대상에서 한국디자인진흥원장상을 수상하여 화제가 된 바 있다. ‘ALCOT’는 동부제철 용융알루미늄 도금강판의 고유 브랜드로 내열성, 열반사성, 내식성이 매우 우수한 제품으로 평가 받고 있으며, 자동차 부품, 전열기구, 열교환기 등 온열계통 제품과 건축용 등에서 다양하게 사용되고 있다. 국내뿐만 아니라 해외시장에서 매출이 빠르게 신장하고 있는 동부제철의 대표적인 고부가가치 제품 중의 하나이다. |
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